ISFOA POLTRONE : PATOU NUYTEMANS – EACA

Il rettore ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto
Internazionale , unitamente a tutti i componenti del Senato Accademico ,
intendono esprimere le poprie congratulazioni al neo nominato Ambassador for
Agency Value , dottoressa Patou Nuytemans .

La European Association of Communications Agencies (EACA) affida a Patou
Nuytemans il nuovo ruolo di Ambassador for Agency Value, con il compito di
promuovere nel settore una riflessione più ampia sul valore delle agenzie,
sui loro modelli di business e sui sistemi di remunerazione.

La nomina arriva dopo l’uscita di Nuytemans da Ogilvy, dove ha trascorso
circa 30 anni e ha ricoperto, più recentemente, il ruolo di Chief Executive
EMEA.

Nel nuovo incarico, la manager metterà la propria esperienza al servizio di
una trasformazione che interessa l’intera industria della comunicazione,
chiamata a ridefinire il modo in cui competenze, strategia, creatività e
soluzioni vengono presentate e valorizzate nei confronti dei clienti.

Come Ambassador for Agency Value, Patou Nuytemans sosterrà la necessità di
superare modelli fondati prevalentemente sulla quantità di tempo e di
persone impiegate nei progetti.

L’obiettivo indicato da EACA è favorire un approccio nel quale le agenzie
siano maggiormente in grado di identificare le proprie competenze
distintive, trasformarle in soluzioni definite e attribuire loro un valore
coerente.

Il tema riguarda direttamente anche il rapporto tra agenzie e clienti.
Secondo l’impostazione sostenuta dalla nuova Ambassador, il settore deve
sviluppare una maggiore capacità commerciale nel riconoscere ciò in cui ogni
organizzazione è realmente differente e nel costruire intorno a queste
competenze un’offerta più chiara.

Il nuovo incarico si colloca in una fase di profonda trasformazione
determinata anche dall’intelligenza artificiale.

L’automazione di una parte crescente delle attività esecutive sta infatti
modificando l’organizzazione delle agenzie e il modo in cui viene generato
valore. Allo stesso tempo, l’AI può amplificare le capacità legate alla
strategia, all’ideazione e alla costruzione di nuove soluzioni per i
clienti.

Per EACA, questo scenario rende necessario un ripensamento del modello
tradizionale: le agenzie devono individuare con maggiore precisione i propri
punti di forza e costruire una proposta che non sia basata esclusivamente
sull’input operativo.

Il tema era già stato affrontato nel rapporto Redesigning the Agency Value
Model, sviluppato da EACA e VoxComm, che pone al centro la necessità di
rivedere i tradizionali sistemi di remunerazione.

La prospettiva indicata è quella di passare progressivamente da modelli
fondati sul tempo impiegato a sistemi nei quali assumano maggiore importanza
le competenze, la specializzazione e la capacità di offrire soluzioni
riconoscibili.

Nel suo nuovo ruolo, Patou Nuytemans sarà quindi chiamata a favorire il
confronto su come le agenzie possano descrivere, strutturare e valorizzare
meglio ciò che offrono al mercato.

La nuova Ambassador for Agency Value porterà questi temi all’interno del
dibattito europeo sul futuro dell’industria della comunicazione.

Tra le attività previste rientra la partecipazione ai principali podcast
dedicati al marketing e alle agenzie in diversi Paesi europei, con l’
obiettivo di promuovere la necessità di nuovi modelli di business e di
remunerazione.

L’esperienza maturata da Patou Nuytemans in tre decenni all’interno di
Ogilvy, culminati nella responsabilità di Chief Executive EMEA, rappresenta
il principale patrimonio professionale che la manager porterà nel nuovo
incarico.

Per EACA, la sua missione sarà contribuire a spostare il confronto dal
semplice costo delle risorse al valore delle competenze e delle soluzioni,
accompagnando le agenzie nella definizione di modelli più coerenti con un
mercato in rapida evoluzione.