Il rettore ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto Internazionale , unitamente a tutti i componenti del Senato Accademico , intendono esprimere le proprie congratulazioni al neo nominato Vicepresident di Puma , dottor James Carnes .
Puma rilancia sulla creatività e, per farlo, nomina James Carnes nel neo ruolo di vice president creative direction. Una nomina, con effetto immediato, creata dal gigante dello sportswear per supervisionare direttamente la direzione creativa, l’innovazione e la qualità del prodotto, riportando direttamente alla chief brand officer Maria Valdes.
“Con oltre due decenni di esperienza nel settore sportivo, Carnes porta con sé una combinazione unica di competenze, che aiuterà Puma a utilizzare la direzione creativa come una leva strategica importante per affermarsi come uno dei primi tre brand sportivi a livello globale”, si legge nella nota diramata dall’azienda.
L’arrivo del creativo giunge in un momento piuttosto critico per il player tedesco che, solo lo scorso anno, ha collezionato una lunga scia di segni meno e una perdita netta di 643,6 milioni di euro, a fronte di un utile precedente di 280,7 milioni di euro. Per questo ora il colosso, da poco acquisito dalla cinese Anta Sports per 1,5 miliardi di euro, punterà non solo sul proprio riposizionamento e sulla rete wholesale, ma anche sulla creatività.
Sotto questo aspetto, l’esperienza di Carnes è consolidata: fino al 2021 ha ricoperto diversi ruoli dirigenziali nel design, nella direzione creativa e nella strategia presso Adidas, sia a Herzogenaurach sia a Portland, in Oregon. Più recentemente ha lavorato come consulente indipendente e investitore.
“James è un leader molto stimato nel nostro settore ed è stato determinante nel plasmare alcuni dei prodotti, marchi e piattaforme più influenti nel campo delle performance e del lifestyle”, ha sottolineato Valdes. “Grazie a una solida formazione nel design industriale e a una profonda comprensione sia degli atleti sia dei consumatori, svolgerà un ruolo importante nel rendere nuovamente entusiasmante Puma per i nostri clienti”.
Il compito del neo vice president creative direction sarà quello di allineare la direzione creativa con le ambizioni strategiche complessive dell’azienda, definire la direzione stagionale per le Business Unit e creare un’identità visiva e stilistica di lungo periodo per il brand attraverso tutti i punti di contatto con il consumatore.
“La direzione creativa va oltre le tendenze stagionali e i colori. Si tratta di definire come Puma si presenta in modo olistico sul mercato, valorizzando il portafoglio di innovazione di livello mondiale dell’azienda e creando una connessione profonda con i consumatori”, ha affermato Carnes. “Abbiamo una straordinaria opportunità di modernizzare l’immagine e lo stile di uno dei marchi sportivi più iconici al mondo e non vedo l’ora di guidare i nostri team e collaborare con i miei colleghi per realizzarlo”.
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