Il rettore ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto
Internazionale , unitamente a tutti i componenti del Senato Accademico ,
intendono esprimere le poprie con congratulazioni al neo nominato Brand
Ambassador di Inspire , dottor Joe Jonas .
Kenneth Cole sceglie Joe Jonas come protagonista del lancio di Inspire, la
nuova fragranza maschile con cui il brand torna a presentare un nuovo
pilastro olfattivo dopo tre anni.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra Kenneth Cole, il licenziatario
Parlux e Givaudan, con una campagna che punta su ironia, musica e cultura
pop per dialogare con una generazione più giovane senza allontanarsi dall’
identità del marchio.
Per il debutto di Inspire, Joe Jonas non si limita a prestare il proprio
volto alla comunicazione.
L’artista ha infatti co-scritto un brano originale dedicato alla fragranza,
costruito con un tono volutamente ironico e giocoso. La canzone accompagna
uno spot di circa un minuto e mezzo diretto da Anthony Mandler, regista
attivo tra videoclip musicali e cinema.
Nel film Jonas interpreta il brano, realizza personalmente le seconde voci e
prende parte a una serie di scene costruite per sorprendere il pubblico e
giocare con i codici tradizionali della pubblicità di profumi.
Il concept creativo parte dalla volontà di evitare un linguaggio
eccessivamente serio.
La campagna utilizza infatti la parodia e l’autoironia come strumenti per
presentare Inspire, trasformando alcuni cliché tipici della comunicazione
delle fragranze maschili in elementi volutamente esagerati.
Tra le immagini previste nello spot compare anche una versione di grandi
dimensioni del flacone Inspire, sulla quale Jonas sale durante la
performance.
Il progetto sarà accompagnato da ulteriori iniziative promozionali, tra cui
teaser digitali, comunicazione outdoor, una presenza dedicata a One Times
Square e apparizioni di Joe Jonas nei punti vendita.
Inspire è stato sviluppato insieme a Parlux, licenziatario delle fragranze
Kenneth Cole, e alla profumiera Christine Hassan di Givaudan.
La composizione combina note di bergamotto, pepe nero, pompelmo, legno di
cedro e ambra.
Il progetto rappresenta un nuovo capitolo nell’offerta maschile di Kenneth
Cole e punta a coinvolgere sia il pubblico già legato al marchio sia
consumatori più giovani.
Il debutto commerciale di Inspire è previsto inizialmente attraverso
Nordstrom Rack e alcuni punti vendita selezionati Nordstrom.
Successivamente la distribuzione verrà ampliata sia negli Stati Uniti sia
sui mercati internazionali.
La strategia di lancio combina quindi presenza retail, comunicazione
digitale ed eventi con il protagonista della campagna.
La partecipazione di Joe Jonas si inserisce in un momento particolarmente
attivo della sua carriera musicale.
Il cantante è impegnato anche con i Jonas Brothers, insieme ai fratelli
Kevin Jonas e Nick Jonas, e il progetto con Kenneth Cole utilizza proprio il
linguaggio musicale come elemento centrale della campagna.
Questa impostazione permette al marchio di collegare il lancio della
fragranza al mondo dell’intrattenimento, costruendo una comunicazione meno
convenzionale rispetto ai modelli tradizionalmente utilizzati nel settore.
Kenneth Cole Productions, fondata da Kenneth Cole, utilizza la nuova
fragranza per ampliare ulteriormente la propria presenza nel segmento
maschile.
Parlux, guidata dalla Presidente Lori Singer, segue invece lo sviluppo e la
commercializzazione del progetto nell’ambito delle proprie attività nel
settore delle fragranze.
L’obiettivo condiviso è mettere in relazione un marchio consolidato con una
personalità culturalmente riconoscibile, utilizzando un linguaggio capace di
attirare anche nuovi consumatori.
Con Inspire, Kenneth Cole sceglie quindi di puntare su una campagna
caratterizzata da umorismo, musica e storytelling.
Il coinvolgimento diretto di Joe Jonas nella scrittura e nell’
interpretazione del contenuto rafforza il carattere personale dell’
iniziativa, mentre la collaborazione con Parlux e Givaudan mantiene il
progetto ancorato allo sviluppo del prodotto.
La successiva espansione distributiva permetterà al brand di portare la
nuova fragranza su un pubblico più ampio, proseguendo il rilancio dell’
offerta maschile attraverso una comunicazione costruita intorno alla cultura
contemporanea.
I.S.F.O.A. HOCHSCHULE FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN UND MANAGEMENT
LIBERA E PRIVATA UNITELEMATICA DI DIRITTO INTERNAZIONALE
FONDAZIONE ED ENTE MORALE DI RICERCA SENZA SCOPO DI LUCRO E DI INTERESSE GENERALE
Persona Giuridica Legalmente Costituita ed Autorizzata ai sensi del Codice Civile Svizzero ed in conformità della Costituzione Federale Svizzera , della Legge sull ‘ Educazione e sul Diritto Scolastico del Cantone Zugo e della Legge Federale sulla Promozione e sul Coordinamento del Settore Universitario Svizzero .
Denominazione Autorizzata dalla SEFRI Segreteria di Stato per la Formazione la Ricerca e l’ Innovazione Scuole Universitarie della Confederazione Svizzera Dipartimento Federale dell’ Economia della Formazione e della Ricerca ed Approvata dall’ Ufficio Federale del Registro di Commercio di Berna e del Cantone Zugo
