Il rettore ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto Internazionale , unitamente a tutti i componenti del Senato Accademico , intendono esprimere le proprie congratulazioni al neo nominato Brand Ambassador della Croazia , John Malkovich .
La Croazia punta su una delle personalità più riconoscibili del panorama cinematografico internazionale per rafforzare il proprio posizionamento turistico nel mondo. È infatti John Malkovich il protagonista della nuova campagna promozionale internazionale “Croatia – I hear it’s beautiful”, presentata ufficialmente negli Stati Uniti in occasione dei Mondiali FIFA 2026.
L’iniziativa è stata svelata durante l’evento “Croatia in the Game – Tourism. Sport. Culture. Flavors.”, organizzato dal Ministero del Turismo e dello Sport della Repubblica di Croazia e dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo ad Alexandria, in Virginia, città che ospita il ritiro della nazionale croata impegnata nella Coppa del Mondo. Alla presentazione hanno partecipato rappresentanti istituzionali, operatori del turismo, media e la stessa nazionale guidata dal capitano Luka Modrić.
La scelta di John Malkovich non è casuale. L’attore, due volte candidato agli Oscar e noto per film come Essere John Malkovich e Le relazioni pericolose, vanta infatti profonde radici croate e nel 2026 ha ottenuto anche la cittadinanza del Paese. La campagna vuole raccontare una Croazia autentica, capace di andare oltre gli stereotipi della classica destinazione balneare, valorizzando cultura, tradizioni, stile di vita e identità nazionale.
A firmare il progetto creativo è Pete Radovich, celebre produttore sportivo vincitore di 45 Emmy Awards. La collaborazione tra Radovich e Malkovich rappresenta una combinazione di forte impatto internazionale, già premiata in passato con importanti riconoscimenti nel mondo della comunicazione e dell’audiovisivo.
Nel teaser già diffuso online, Malkovich si confronta con il concetto tipicamente croato della “fjaka”, la filosofia del vivere con calma e assaporare il momento, mentre le immagini mostrano paesaggi e località simbolo della destinazione. Il film completo è stato girato in diverse aree del Paese per evidenziarne la varietà paesaggistica e culturale.
L’operazione rientra in una più ampia strategia di promozione rivolta soprattutto al mercato statunitense, oggi il principale mercato long-haul per il turismo croato. Secondo i dati diffusi dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo, dal 2019 gli arrivi dagli Stati Uniti sono cresciuti di oltre il 30%, favoriti anche dall’incremento dei collegamenti aerei diretti tra i due Paesi.
Accanto a Malkovich, la Croazia continua inoltre a legare la propria immagine a grandi eventi sportivi e a testimonial di fama mondiale. Tra questi figurano anche LeBron James, Rafael Nadal e Kyle Kuzma, coinvolti in iniziative promozionali collegate alla competizione nautica E1 Series ospitata a Dubrovnik. Una strategia che punta a trasformare la Croazia in un vero e proprio brand globale, dove turismo, sport, cultura e storytelling lavorano insieme per attrarre nuovi visitatori da tutto il mondo.
I.S.F.O.A. HOCHSCHULE FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN UND MANAGEMENT
LIBERA E PRIVATA UNITELEMATICA DI DIRITTO INTERNAZIONALE
FONDAZIONE ED ENTE MORALE DI RICERCA SENZA SCOPO DI LUCRO E DI INTERESSE GENERALE
Persona Giuridica Legalmente Costituita ed Autorizzata ai sensi del Codice Civile Svizzero ed in conformità della Costituzione Federale Svizzera , della Legge sull ‘ Educazione e sul Diritto Scolastico del Cantone Zugo e della Legge Federale sulla Promozione e sul Coordinamento del Settore Universitario Svizzero .
Denominazione Autorizzata dalla SEFRI Segreteria di Stato per la Formazione la Ricerca e l’ Innovazione Scuole Universitarie della Confederazione Svizzera Dipartimento Federale dell’ Economia della Formazione e della Ricerca ed Approvata dall’ Ufficio Federale del Registro di Commercio di Berna e del Cantone Zugo
