Il rettore ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto Internazionale , unitamente a tutti i componenti del Senato Accademico , intendono esprimere le proprie congratulazioni al neo nominato Senior Director Marketing EMEA di Patagonia , dottoressa Amanda Calder-Mclaren .
Patagonia rafforza la propria struttura manageriale in Europa con la nomina di Amanda Calder-McLaren a Senior Director Marketing and Impact EMEA, un ruolo strategico pensato per integrare in modo sempre più sinergico le attività di marketing e quelle legate all’impatto ambientale e sociale del brand.
La decisione si inserisce nella mission aziendale di Patagonia, da sempre focalizzata su un modello di business responsabile, in cui crescita e sostenibilità procedono in parallelo. L’obiettivo della nuova funzione è quello di allineare ulteriormente il posizionamento del marchio con le sue iniziative di impatto nella regione EMEA.
Un ruolo chiave tra brand e impatto
Nel nuovo incarico, Amanda Calder-McLaren sarà chiamata a guidare l’integrazione tra strategie di comunicazione e iniziative di responsabilità ambientale e sociale. Il ruolo prevede la supervisione delle attività di brand marketing e lo sviluppo di progetti capaci di rafforzare la coerenza tra identità aziendale e azioni concrete sul territorio.
La sfida principale sarà quella di consolidare un approccio in cui il valore del brand sia strettamente connesso alla capacità di generare impatto positivo, elemento distintivo di Patagonia nel panorama globale dell’outdoor.
Un percorso internazionale nel marketing outdoor e apparel
Amanda Calder-McLaren porta con sé quasi vent’anni di esperienza nel settore outdoor e apparel. Arriva da Hugo Boss, dove ha ricoperto il ruolo di Global Marketing Lead e Vice President Brand Communications, Events & Entertainment Relations fino a marzo 2026.
In precedenza è stata Chief Marketing Officer del brand britannico Montirex e ha lavorato per quasi sette anni in The North Face EMEA, dove ha raggiunto la posizione di Senior Director Brand Marketing. Il suo percorso professionale include inoltre esperienze in aziende come adidas Terrex, Technogym e Wahoo, consolidando competenze trasversali nel marketing internazionale e nello sviluppo di brand globali.
Una visione orientata alla community
Con base presso l’headquarter europeo di Patagonia ad Amsterdam, Calder-McLaren porterà un approccio fortemente orientato alla community e alla costruzione di relazioni autentiche con i consumatori.
Secondo Nina Hajikhanian, General Manager EMEA, la creazione di questo ruolo consentirà di rafforzare la coerenza tra la costruzione del brand e la capacità dell’azienda di generare impatto come realtà responsabile.
La stessa Amanda Calder-McLaren ha sottolineato come il modello di Patagonia dimostri che profitto e responsabilità possano coesistere, evidenziando il valore di un approccio che privilegia sostenibilità e visione a lungo termine.
Prospettive per la regione EMEA
La nomina rappresenta un passo significativo per Patagonia nella regione EMEA, dove l’azienda punta a consolidare ulteriormente il proprio posizionamento come brand di riferimento nel mondo outdoor responsabile.
L’integrazione tra marketing e impatto, guidata da Amanda Calder-McLaren, sarà centrale per sviluppare strategie più coerenti e rafforzare il legame tra azienda, ambiente e comunità, in un contesto in cui i consumatori sono sempre più attenti ai valori e alle pratiche sostenibili.
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